Fico už živí strach z vojny. Opozícia potrebuje kľúčovú tému. Do volieb ostáva rok
Vláda Roberta Fica sa zmieta v kríze a koalícia stratila v parlamente faktickú väčšinu. Napriek rečiam o blokovaní parlamentu či ústavných zmenách je cieľ lídrov koaličných strán a novovytvorených skupín jediný – dovládnuť.
Ak sa nestane nič nepredvídateľné, k urnám pôjdeme presne o rok, 25. septembra 2027. Kým koalícia hrá o prežitie, opozícia stojí pred otázkou, či dokáže nájsť tému, ktorá by jej zabezpečila stabilné vládnutie.
Čo hovoria rok pred voľbami prieskumy
Posledné septembrové prieskumy agentúr NMS a Ipsos ukazujú na stabilné preferencie dvoch povolebných blokov – národno-konzervatívneho a demokraticko-občianskeho. Posuny nastávajú najmä v rámci nich. Smer pozvoľne klesá, Hlas rýchlejšie, z čoho ťaží Republika. SNS je dlhodobo mimo hranice zvoliteľnosti.
Okolo dvadsiatich percent osciluje Progresívne Slovensko, zvyšok vrátane Igora Matoviča sa pohybuje medzi piatimi a desiatimi percentami. Viaceré strany sa pohybujú okolo piatich percent, hrozí im prepadnutie hlasov.
Očakávajú sa pohyby
Problémom opozície je, že nikto nechce ísť do vlády s hnutím Slovensko Igora Matoviča. Hnutie je mimo spoločných opozičných vystúpení, a tak je Matovič nútený aktívne kampaňovať. Rok pred voľbami by bez neho opozičná vláda nevznikla.
Hovorí sa o spájaní – spoločná kandidátka Progresívneho Slovenska a Demokratov, úvahy o spolupráci KDH a maďarskej Aliancie. Na opačnom spektre Hlas klesá k hranici zvoliteľnosti, aj tu sa môže otvoriť téma spájania.
Hľadá sa kľúčová téma volieb
O voľbách nakoniec rozhodne niečo iné. Veľká časť váhajúcich voličov sa rozhoduje až v posledné dni pred hlasovaním. Zaváži kľúčová téma a emócia – podľa toho, kto ju doručí, prídu k urnám alebo zostanú doma.
Videli sme to pri OĽaNO v roku 2020, ktoré mobilizovalo na téme protikorupčného boja. Smer v roku 2023 ťažil z kampane proti progresivizmu. Podobne zarámcovala tému a emóciu koalícia a Peter Pellegrini pred prezidentskými voľbami, kde strašením vojnou mobilizoval svojich voličov.
Čo musí mať dobrá téma?
Musí odrážať dianie v spoločnosti. Nemusí ísť o reálny problém, musí však byť predstaviteľná a uveriteľná. Musí rezonovať so skrytými obavami a hodnotovým nastavením spoločnosti.
Musí mať výraznú verejnú a mediálnu expozíciu – systematickú kampaň na mnohých úrovniach. Téma musí byť polarizačná, s jednoduchým označením protivníka ako pôvodcu problému. Ten, kto ju nastoľuje, musí byť nositeľom riešenia.
Populistické riešenie je zvyčajne jednoduché, rýchle a často nefunkčné. Najlepšie je živiť niekoľko tém paralelne a sondovať, ktorá nabalí najsilnejšiu emóciu.
Aj preto Robert Fico posledné dva týždne intenzívne straší vojnou a hovorí, že Slovensko nenechá do nej zatiahnuť. Stalo sa to jeho určujúcou agendou. Namiesto upokojovania spoločnosti útočí na medzinárodných partnerov a opozíciu.
Silnejšia emócia?
Tejto stratégii sa dá brániť len ťažko. Zlatá poučka politického marketingu znie: „Nehovorte o sloníkovi“. Len čo sa pokúsite súperovu tému uchopiť a argumentovať voči nej, umocňujete, že o nej publikum rozmýšľa v nastolených rámcoch.
Emóciu neporazíte ráciom, ale len silnejšou emóciou. Volič v informačnom prostredí statusov a krátkych videí nie je racionálny aktér. Vysvetľovanie prehráva s emóciou. Debatu o ekonomike porazí cena palív alebo masla.
Ak chce opozícia uspieť, musí aktívne nastoľovať témy a budovať emóciu, a musí v tom byť lepšia ako Robert Fico aj Igor Matovič. Nemala by pritom skĺznuť do lacného populizmu. Témy sa núkajú – dvojeurová nafta, papalášizmus vládnych majákov, vytrhávanie prozápadného ukotvenia, meškajúce vlaky, dopravné kolóny na nedostavaných úsekoch diaľnic.
Do parlamentných volieb ostáva 364 dní. Zápas o budúcnosť krajiny sa opäť začína.
