Popularita čínskych online predajcov v Nemecku
Čínski online predajcovia, ako sú Temu, Shein a AliExpress, si aj naďalej udržujú silnú obľubu medzi nemeckými spotrebiteľmi. Podľa nedávneho oznámenia Nemeckého združenia pre elektronický obchod a zásielkový predaj (BEVH) sa v uplynulom roku každá pätnásta objednávka uskutočnila prostredníctvom niektorej z hlavných ázijských platforiem.
Rast online predaja v Nemecku
Asociácia upozornila, že čínski predajcovia významne prispeli k celkovému rastu trhu s online a zásielkovým maloobchodom, čo tvorilo skoro tretinu zaznamenaného nárastu. Celkový objem tržieb v oblasti online predaja v Nemecku dosiahol v minulom roku 83,1 miliardy eur, čo predstavuje nárast o 3,2 % v porovnaní s rokom 2024.
Oblečenie ako vedúca kategória
Oblečenie zostáva najžiadanejšou kategóriou produktov, pričom na jeho predaj pripadá takmer štvrtina celkových tržieb. Napriek tomu, že čínske platformy sú na bratranecní podiel na celkovom obrate, vďaka výraznému zníženiu cien sa im podarilo zaznamenať nárast o 27 % na 3,7 miliardy eur, čo prekonáva všeobecný rast trhu.
Obchod s použitým tovarom na vzostupe
Okrem tradičného online ovládania trhu sa taktiež ukazuje vzrastajúci trend v online obchode s použitým tovarom. Predaj z druhej ruky tvoril v roku 2025 takmer 14 % celkového rastu v online maloobchode, čo poukazuje na zmeny v spotrebiteľskom správaní a preferenciách.
Perspektívy rastu a vývoja trhu
BEVH naznačuje, že tento pozitívny trend by mohol pokračovať alebo sa ešte zintenzívniť. Zvyšujúca sa popularita čínskych online predajcov spolu s nárastom predaja použitých predmetov predstavuje dynamiku, ktorá ovplyvňuje celý maloobchodný sektor v Nemecku a povzbudzuje nové obchodné prístupy.
