Kritika médií za nekritické profilovanie technologických magnátov
V Spojených štátoch amerických už dlhšie prebieha debata o tom, aký priestor v lifestylových médiách dostávajú technologickí magnáti a ultraboháči ako Jeff Bezos, Elon Musk, Mark Zuckerberg či Sam Altman. Spustilo ju kontroverzné rozhodnutie magazínu Vanity Fair venovať titulku práve Samovi Altmanovi, riaditeľovi firmy OpenAI, ktorá stojí za jedným z prvých modelov umelej inteligencie ChatGPT.
Altman poskytol magazínu rozhovor a o fotografie sa postarala fotografka Annie Leibovitz. Výber osobnosti titulky ľudí nahneval a Vanity Fair, rovnako ako aj domovské vydavateľstvo Condé Nast, obviňujú z nekritického profilovania „očividných záporákov“.
Novinár si vypočul kritiku
Kritiku zoči-voči si vypočul aj novinár Vanity Fair Mark Guiducci v youtubovej relácii The Fair Game. S hosťom, newyorským divadelníkom Jeremym O’Harrisom, sa okrem iného rozprávali aj o tech magnátoch. O’Harris povedal, že médiá samy môžu za to, prečo majú títo ľudia toľko nekritickej pozornosti. Podľa neho dostávajú bezpečný priestor, v ktorom môžu byť „za pekných“.
Altman je pritom dlhodobo kritizovaný napríklad za ignorovanie rizík bezpečnosti pri tvorbe modelov umelej inteligencie. Jeff Bezos za vykorisťovanie zamestnancov svojej firmy Amazon. Mark Zuckerberg za šírenie dezinformácií a polarizovanie spoločností po celom svete. Napriek tomu sa v online priestore bežne vyskytujú články o zmene ich štýlu obliekania, o ich megalomanských svadbách či pekné fotky a rozhovory o vízii.
Problémom nie je rozhovor, ale fotografia
Titulka so Samom Altmanom rámcuje špeciálne vydanie magazínu Vanity Fair s názvom The New Establishment. Ide o rebríček 50 osobností z rôznych odvetví, ktoré pozitívne aj negatívne formujú spoločnosť v USA či vo svete. Okrem neho sa v zozname nachádza viceprezident USA JD Vance, Ivanka Trump s manželom, Erica Kirk, ale napríklad aj spevák Bad Bunny, pápež Leo XIV., kreatívny riaditeľ značky Chanel Matthieu Blazy či režisér Christopher Nolan.
Samotné zaradenie Altmana v rebríčku kritici nevidia ako problém, prekáža im, že zo všetkých osobností sa na titulku dostal práve on. Upozorňuje na to aj divadelník O’Harris, ktorý v online rozhovore reagoval na myšlienku Guiducciho. Redaktor rozprával o tom, že kedysi sa novozbohatlíci dostali do vyššej spoločnosti len tak, že prispeli k rozvoju či už peniazmi, alebo charitatívnymi aktivitami. Dnešní bohatí ľudia, a špeciálne tech magnáti, tieto kroky preskakujú, pretože im na tom vraj nezáleží.
Guiducci s tým nesúhlasil a povedal, že úloha médií je reflektovať spoločnosť a písať o všetkom, ale zároveň nehovoriť ľuďom, že sú škaredí a zlí. To ich podľa jeho názoru „zaženie späť do bunkrov“. O’Harris uzatvára, že práve fotografia dáva týmto ľuďom signál, že nemusia robiť nič dobré.
Titulky nie, ale filmy áno?
Po dlhé roky sa na ľudí z tech biznisu nazeralo stereotypne. S rozvojom startupovej kultúry v Silicon Valley sa spájalo skôr uniformné oblečenie. Roláky a sivé tenisky značky New Balance, ktoré dookola nosil Steve Jobs, prípadne nekonečné množstvo rovnakých sivých tričiek, ktoré mal v skrini Mark Zuckerberg. To nestačilo na to, aby sa o nich písalo v lifestylových magazínoch.
V roku 2025, po búrlivom období, ktoré Zuckerberg strávil napríklad aj na súdoch, kde vysvetľoval únik osobných dát či návykový dizajn aplikácie Facebooku, padli sivé tričká do zabudnutia. Na verejnosti sa objavil s raperskou retiazkou, šantivými kučerami, oblečený do dizajnérskeho oblečenia. Médiá v USA, ale aj vo svete zmenili označenie „tech guy“ na posmešné „tech bro“ a písali napríklad aj o tom, ako sa tech magnáti nemotorne snažia osloviť prívržencov manosféry.
Bezosovmu pozitívnemu PR zase výrazne pomáha magazín Vogue. Pred tromi rokmi uverejnili veľký profil jeho dnes už manželky. Fotografie opäť nafotila Annie Leibovitz. Profil kritizovali v mnohých médiách, Bezosa vraj až nechutne romantizoval a vykreslil ako vizionára a hrdinu.
Tech magnáti sú vďačnou témou aj pre Hollywood, tu však vidieť jasný rozdiel v prístupe. Kým promočlánky na Vogue fungujú ako práčka imidžu, filmári k profilovaniu pristupujú zodpovedne. Tento rok do kín prídu hneď dve snímky. Prvá je The Social Reckoning, akési voľné pokračovanie filmu Social Network o vzniku Facebooku. Film napísal aj režíroval Aaron Sorkin a Marka Zuckerberga si zahral Jeremy Strong. Snímka sa zaoberá kauzou úniku dát z roku 2021.
Svoju filmovú podobu relatívne skoro dostane aj Sam Altman. V snímke Artificial od Lucu Guadagnina si ho zahral Andrew Garfield. Film malo pôvodne financovať štúdio Amazon MGM Studios, ktoré ho však náhle stiahlo z plánovaného kalendára premiér po tom, čo materská spoločnosť Amazon uzavrela s OpenAI partnerstvo v hodnote 50 miliárd dolárov. Nakoniec vznikol v nezávislom štúdiu Neon a Altman poprel, že by o filme viedol s Bezosom akékoľvek rozhovory.
